最近,纯水乐与小红书「红薯旅游社」联合塑造的「纯境旅游试一试水」活动火热上线,在6月30日|7月29日为期一个月的主题活动中,聚合三大纯境路线极致轻松悠闲体验、线路途中探寻隐藏纯境打卡站等优质内容,加入小红书站内许愿领礼品、线下拍照打卡发笔记赢好礼等活动玩法,让整个活动充满向往感和惊喜。
其中,三大纯境路线更成为了此次活动的重点,在充满三国文化的南充阆中古城,错落的古建筑和嘉陵江交相呼应,天上瑶池、地上阆苑的纯粹美景名不虚传;在如天然氧吧一样的浙江丽水,伴着黄泥黛瓦、百年石桥、古树荫荫、溪水潺潺,穿梭于最后的江南秘境仿若人在画中游;在青海,中国的天空之镜美轮美奂,雪山环绕下的茶卡盐湖水天一色,走在湖畔之间映射在湖中的云朵就在脚边。淡然纯粹的美景和新鲜有趣的玩法成功调动起了青年群随性旅游的情绪和线上参与热情。
以纯净由心,撬动身处繁忙都市生活的青年
小红书作为用户旅游信息检索、推荐的首站,每月都有六千多万用户浏览、搜索、推荐旅游有关内容。基于庞大的数据剖析和用户洞察,小红书发现青年群的旅游观已经来到NEXT LEVEL,他们的旅游,无需太多的原因和复杂的攻略,随心所欲由心的旅游正成为趋势。
心怀旷野,但困于朝九晚五;向往自由,但只能呆在写字楼。当代青年群背负了很多身不由己。而纯水乐纯净由心的品牌倡导,正是一种对这类身处都市青年群的感知,期望大伙在纷繁忙碌的当下暂时放松身心、通过一场出行感受自在随性,找回生活本来的步伐。
基于纯水乐品牌倡导与青年群生活方法的完美契合、小红书对青年由心而行的旅游需要的充分理解,纯水乐和小红书一块,在追趋势的同时也在造趋势,一同发起号召,向广大青年群发起纯境旅游邀请。透过旅游场景渗透商品,加深、放大商品角色与意义;以纯水乐纯净由心的品牌倡导挖掘买家的价值需要;借势头部种草社交平台最大化触达目的人群。
纯境之旅首发站:从线上出发,共赴一场由心而始的自由追逐
贴合旅游魔力,一场线上线下联动的全新旅游玩法就此展开。@AQUAFINA纯水乐 官方账号在小红书发布游玩号召视频官宣活动,推荐这场水是纯净的,心是自由的旅游定义。小红书@好好玩情报局 承接活动外放,介绍线上线下活动玩法,正式开启为期一个月的攒积分任务限时许愿赢好礼活动,以趣味性互动玩法、丰厚的奖励机制吸引用户主动关键字搜索、品牌笔记浏览、品牌主页关注、推荐品牌信息,帮助纯水乐品牌成功将流量变为了留量。
纯境之旅中转站:试水官纯玩三大纯境路线,浏览之间心已远航
「纯境旅游试一试水」活动为青年群拆分了不一样的旅游需要,通过都市游(City walk)、周围游、长途游三条纯境路线匹配了当下三种出行的形式三。并邀请很多头部图文、视频小红书博主加入,率先加入纯境旅游,为目的人群追求随时由心出发的梦想打个样儿。
@胡一 携带纯水乐,用我们的随心所欲解锁南充阆中古城这一方都市净土,让疲惫的人在慢生活里去班味儿。@迟池Chichi 来到浙江丽水的山林、古村、小道、田野之间,用gap day的一天离得远远的城市喧嚣,缓解工作重压。@牙膏Soda选择前往青海,探寻更纯净的空气和自在。心之所向,纯境之巅,在这里纯水乐和至纯美景一同组成了清透的风,吹拂过了每个向往天空之镜的旅人。
纯境之旅推荐站:纯境好礼享不停,线下惊喜催动用户踏上生活由心旅途
在三位先锋试水官的带动下,四川南充、浙江丽水、青海三大纯境路线被更多用户关注。纯水乐也协同小红书在三大纯境路线合作的民宿酒店设置线上线下联动新玩法。
7月3日|7月9日,浙江丽水站飞茑集民宿(松阳店)、四川南充站阆中水城嘉舟丽港酒店线下互动赢好礼活动率先启动,坐落于青海的茶卡天空壹号大酒店7月14日|7月20日也非常快解锁加入该活动。
美景与线下互动玩法的双向牵引,很大的触发了小红书用户到店体验拍照打卡并发布有关笔记的积极性。纯境旅游自来水笔记内容和有关纯水乐tag在小红书高频露出,普通用户视角的纯境旅游笔记数目不断攀升,为这场活动带来了持续性用户增量和内容揭秘。
在生活重压和气温双高的盛夏,纯水乐旅游场景,以纯境之旅为契机,将小红书站内活动作为突破口,布局线下游玩体验感,以有趣的玩法提高用户参与感,成功吸引了目的人群积极参与讨论、推荐有关话题,通过引燃传播声量赋能品牌形象向上。同时,纯水乐也基于小红书场景化种草特质,把商品与旅游场景深度绑定,将商品自带的纯净感和品牌纯净由心的内核根植于用户印象中。
现在,小红书依托对用户的深刻洞察,不断总结出新消费趋势,细分场景营销赛道。从趋势出发,以场景为核心,愈加多的品牌在小红书与用户打造了精确的联系。在小红书场景化营销特点能力、高效种草全域转化机制、人群反漏斗模型、一方数据度量工具等有力加持下,在对用户行为习惯的精细解析中,小红书的品牌推广正在打造科学、客观、数据可查的高效循环模式。将来,小红书将时刻维持与用户的高频交流,基于各类趋势拆解品牌推广新方法,帮助品牌买卖高效增长,与更多品牌玩在一块,为用户与品牌构建情感化连接。